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全国体育系统先进集体大连体彩发展纪实
发布时间:2013-10-28 来源:中国体育报 字体:

    在全国群众体育先进及体育系统先进表彰大会上,大连市体彩管理中心从数百家体育机构中脱颖而出,被评为“全国体育系统先进集体”。
    据了解,大连体彩近几年来实现了跨越性发展。从销量上来看,大连体彩2008年总销量为6.17亿元,经过短短4年时间即攀升至2012年的16.67亿元。此外,大连体彩还致力创新服务、主动营销,积极开展了多项公益活动,多次荣获省、市及国家体育系统的殊荣。先后获得2009年辽宁省“市场份额奖”、“销售突出贡献奖”、2010年辽宁省“销售突出贡献奖”、“2010年度大连市希望工程‘贡献奖’”、2011年度辽宁省“销售突出贡献奖”、“市场份额奖”、“2010-2011年廉政建设先进单位”、2010-2011年“先进党支部”、2011年“工人先锋号”,并多次荣获“群众体育先进单位”等。
    大连市体彩中心作为辽宁省体育系统标杆单位,正是凭借其先进的管理模式、浓厚的机构文化、骄人的销售业绩及对公益事业的积极作用摘得“全国体育系统先进集体”殊荣。

高起点 高标准 高效率

    “内因决定外因。”大连体彩的跨越性发展,主要归功于体彩自身先进的管理经验、创新服务、主动营销以及扎实稳健的工作作风。
    2009年5月1日,全国第一家竞彩店在大连正式开业,其凭借着整洁的环境、优质的服务、先进的管理和培训模式受到全市彩民的大力追捧。经过半年的良性运营,竞彩店的建设速度及质量、销售员培训、网点的管理等工作走在了全国的最前沿,为竞彩在全国推广积累了丰富的经验,圆满完成了试点工作。对此,财政部、国家体育总局及体彩中心领导给予了高度评价。截至目前,全市已有百余家竞彩店,成为大连体彩最具核心竞争力的产品品牌。
    而作为支持十二运的重点项目——全运彩在大连的上市发行也取得了可喜的成果。在创新服务方面,大连体彩采取了专项培训、专项配送、专项指导、专项考核四种新模式,通过末尾淘汰、优化资源等激励措施,借助媒体平台加大“11选5”上市的宣传力度,多措并举地促进了“11选5”玩法销量的增长。据统计,“11选5”上市仅一年时间,其销售份额即超过了大连体彩总销量的五成,一跃成为彩票销量的主力军。

听民意 搭平台 传希望

    然而,体彩的发展不仅得益于其自身先进的管理经验和扎实稳健的工作作风,媒体的平台作用也为其插上了快速发展的翅膀。近年来,大连体彩不断完善体彩宣传渠道建设,开发适合大连体彩宣传的媒体。截至目前,大连体彩已开通的合作媒体既有平面媒体,也有影音媒体以及大型户外媒体宣传等。不仅如此,大连体彩还“瞄”上了目前大热的网络媒体,架设了大连体彩网,使体彩宣传平台进一步延伸。
    为了进一步优化资源、搭建更贴近民生的宣传平台,大连体彩通过派遣体彩宣传员及邀请体彩专线记者到体彩一线听取彩民的心声以及投注站业主和销售员的意见与建议,及时撰写新闻报道,并通过开设服务民生专栏、调查问卷等内容和形式,在多家媒体中即时、免费发放体彩宣传内容,使体彩宣传更加有的放矢。
    针对重大营销活动及新产品上市宣传,大连体彩则会联合各媒体,根据不同媒体的特点形成媒体传播联动效应,有层次、系列性地对活动及产品进行宣传推广,将“公益体彩 乐善于心”的体彩文化理念渗透到彩民心中。

践行体彩公益理念

    据了解,大连体彩通过十几年不懈的努力,现已为国家筹集公益金近17亿元。而在为中国体育彩票大力宣传公益理念、积极筹集体彩公益金的同时,大连体彩也在亲力亲为地践行着体彩公益主张,积极投身公益事业,回报社会。
    据了解,在支持体育赛事与推行全民健身方面,大连体彩已连续5年支持并参与大连国际马拉松赛、参与大连国际徒步大会今年6月全程资助了大连市高校田径运动会,于今年7月1日举办了全民健身展演活动,于今年8月大力支持及宣传全运会等,对大连体育事业的发展起到了积极的推动作用。
    不仅如此,大连体彩心系学子,多年来举办了一系列助学子活动。据了解,大连体彩于2010年在各级领导和社会各界的广泛支持和响应下,成立了大连“体彩爱心账户”,并用第一笔爱心善款30万元在大连普兰店市四平镇兴建希望小学,命名为“体彩希望小学”。此外,大连体彩中心通过“爱心账户”出资5万元为贫困山区的孩子们送去了500份“爱心包裹”和50套校园体育器材;2010年12月发起“情系山区读者,奉献文化爱心”社会公益活动,出资3万元在“北三市”部分困难学校建立10个“爱心图书角”;2012年6月向大连甘井子区阳光溢鸿儿童村捐助1万元;2012年7月出资5万元为“北三市”及市内农民工子女集中的小学建设10个“爱心书库”;2013年开展“体彩爱心助学”行动,并将“爱心助学”活动进一步延伸,出资20万元重点援建北三市农民工子女较集中的小学,建立了20个“爱心书库”和5个“爱心体育室”,为贫困地区的孩子成长提供帮助。
    此外,大连体彩还举办了丰富多彩的社会公益活动,如“公益电影进社区”、为公交司机“送清凉”、“母亲节”为优秀环卫女工“送健康”,进行免费体检等,谱写出了一个又一个感动与精彩,对社会产生了积极影响
    “海到无边天作岸,山登绝顶我为峰。”大连体彩正是以这样的拼搏精神实现了一个又一个跨越。未来,大连体彩必将乘风破浪,迎接新的挑战和机遇,创造更精彩的辉煌,让体彩公益光芒绽放。

(辽彩)

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